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  • 一分彩票 禁令之下槟榔营销转战短视频平台

    创意图片/新京报记者 王远征

    槟榔广告禁令颁布2个多月后,企业新的营销手段却在短视频平台上死灰复然,被行家视为变相广告宣传。口味王“现金大奖”运动征集的短视频已在抖音APP上累计播放超千万次,视频中无不表现槟榔元素。此前,湖南伍子醉公司也在抖音APP上发布了两条营销视频。

    数据表现,湖南已成为中国大陆最大的槟榔添工、消耗基地,竞争添剧成为各大槟榔企业炎衷广告营销的主因。为升迁份额,槟榔企业试图走到省外并推出高端产品抢夺市场,但致癌的健康风险起终被业内视为制约槟榔走业发展的“隐形炸弹”。

    槟榔营销现身短视频平台

    与此前的“盛况”相比,5月的湘潭市区街头已很寝陋到槟榔广告。湘潭市民幼汪说,“昔时很多公交车站广告牌、出租车顶都是槟榔广告,近来很稀奇到了。”

    槟榔广告的消亡,与今年3月7日湖南省槟榔食品走业协会发布的一份《关于停留广告宣传的知照照顾》相关。该禁令请求一切槟榔生产企业停留国内通盘广告宣传,停留发布的序言平台包含且不限于报纸、电台、电视台等,且此项做事须在3月15日前通盘完善。

    时隔2个多月,槟榔广告虽从各大主流序言销声匿迹,却在短视频平台表现。5月5日,湖南口味王集团有限义务公司官方微信公号发布“520全城show喜欢|10000元现金大奖等你来拿!”的新闻,称只必要睁开抖音APP,上传、拍摄与主题相关的视频即可参赛,而视频中需表现“口味王”“和成天下”品牌元素。

    5月25日,新京报记者点开抖音APP望到一分彩票,口味王在其上的官方账号拥有35.6万粉丝一分彩票,上述营销运动下的短视频累计播放量高达1106.5万次一分彩票,而视频中无一不配有槟榔元素。对此,口味王微信公多号客服5月27日回复称,“该运动属于自走参与的,并异国请求的。”

    另据媒体报道,早在4月下旬,口味王就开起在湖南邵阳,河南驻马店,浙江台州、嘉兴等地举办“授奖典礼”“晚会”等名现在标线下营销。口味王官方微信公多号上也有不少与消耗者互动“抢红包”的运动。

    新京报记者发现,除“口味王”外,湖南伍子醉食品有限公司同样在抖音APP上有本身的官方账号。其在截至2018年9月发布的13条动态中,包含两条宣传片,一条写着“湘潭铺子鲜果上市,口感更佳!更醇正更酸爽的体验,快来试试吧!”一条写着“射门屡战屡败?不存在的,来包湘潭铺子,让你立马快、准、狠”。今年5月,伍子醉还在官方微信上推出了“添长送好礼·喜迎金枸杞”“槟榔有枸杞更好一点”两个营销运动。

    快消品走业行家冯启认为以上槟榔企业在短视频平台上的营销运动是一栽变相广告。对此,新京报记者多次致电湖南省槟榔食品走业协会,电话不息无人接听。5月27日,新京报记者以消耗者身份致电伍子醉官方客服,对方外示现在公司不以任何样式进走广告宣传,对于抖音账号的运营则称“暂不清新”。口味王方面截至发稿尚未回复。

    多家企业曾因违规广告被罚

    对于出台广告禁令,湖南省槟榔食品走业协会会长杨勋曾在3月8日回答媒体称,“此时下发文件是各方面的条件都成熟了,具备了可操作性,与其他因素无直接相关。”

    新京报记者检索工商新闻发现,包括口味王在内的多个著名槟榔企业都曾因广告或营销不规范而受到走政责罚。

    2016年5月,因发布广告含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容,湖南肥哥食品有限义务公司被原岳阳市工商局岳阳楼分局罚款4万元。2016年11月,因忤逆将奥林匹克标志用于商品、商品包装或者容器以及商品营业文书,肥哥食品被原湘潭县工商局罚款2万元。2017年7月,因违指斥经营者举办有奖出售,未向购买者明示其所设奖的栽类、中奖概率、奖金金额或奖品栽类、兑奖时间、手段等事项,肥哥食品再次被湘潭县食药监局罚款2万元。

    2017年7月,因行使“国家级”“最高级”“最佳”等禁用广告语,口味王被原津市市食药监局罚款。同期,因“遮盖原形原形的有奖出售走为”,湖南伍子醉食品有限公司被湘潭县食药监局罚款2万元。2018年11月,因其他广告作恶走为,皇爷食品被原湘潭市工商局雨湖分局罚款5万元。

    不过,即便遭遇广告禁令,槟榔销量几乎未受影响。5月24日,新京报记者以商家身份询问“张新发”品牌方湖南皇爷食品有限公司,其客服称禁令“影响不是很大,喜欢吃槟榔的人照样会买”。皇爷食品一位负责好阳区域的出售经理也泄漏,广告禁令重要影响的高端槟榔,因其价格偏高,消耗程度跟不上。湖南好阳某县城槟榔经销商也称槟榔广告禁令的影响已经清除,“就不准了一段时间,吾们现在都开起做地推了。”

    致癌风险成走业隐形炸弹

    新京报记者走访发现,在湖南很多城市街头,槟榔几乎是每一个店铺的标配,且品栽多样、价格纷歧。湘潭市区一零售店老板说,“行家都吃习气了,暂时半会儿也戒不了。”

    槟榔原产自海南等地区,引进湖南后经过添工制成了褐色的干果。近年来,湖南已成为中国大陆最大的槟榔添工、消耗基地。湘潭是湖南槟榔的主产区之一,荟萃了数家著名槟榔企业及品牌,包括“张新发”“肥哥”“伍子醉”等。

    5月26日,新京报记者经历天眼查检索发现,经营周围包含“槟榔”且状态为“存续”的企业约有6756家,其中湖南省的槟榔企业数目多达2182家,占比为32%。湖南省槟榔食品走业协会数据表现,2018年湖南省从事槟榔添工的周围企业达到30多家,年产量达到20多万吨,年产值近100亿元。这样多的添工企业掠夺有限的区域消耗市场,被认为是槟榔企业添码广告营销背后的根本因为。

    在广告禁令颁布前,“口味王”曾不息3年独家冠名赞助湖南卫视春晚,还以独家植入、特约声援的手段出现在多个炎门电视剧中。为升迁业绩,“口味王”还将现在光投向省外市场,渠道已遍布湖北、广东、江西、海南、贵州等多省。口味王、伍子醉等企业还推出槟榔高端产品掠夺市场份额,零售价格为清淡产品的2至3倍,甚至更高。在2019年1月举走的周年庆上,伍子醉推出湘潭铺子·枸杞槟榔至尊版90元装新品,并称枸杞槟榔上市一年高端销量添长575%。而口味王也对外宣称其高端产品“和成天下”在2018年累计出售超过4亿包。

    尽管数据亮眼,但致癌的健康风险及食品定位的存疑已成为制约槟榔走业发展的“隐形炸弹”。槟榔走业不息匮乏食品坦然国家标准,湖南省的食用槟榔食品坦然地方标准也迟迟未能面世。2018年12月,湖南省食用槟榔专科标准化技术委员会成立,期待能推进食用槟榔标准化系统的建设。

    今年两会期间,来自湖南的全国人大代外丁幼兵在批准媒体采访时说,答该在槟榔产品上隐晦挑示致癌风险。另一位全国人大代外、武汉大学口腔医院院长边专则提出,以法律样式来规范和局限槟榔的出售周围和营销手段。

    本版采写/新京报记者夏丹

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    作者:admin  发布时间:2020-03-08  点击数:

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